„Roku“ siekia išplėsti laidų pjovimą mobiliuoju vaizdu, vienu paspaudimu „Showtime“, „Starz“ kanalo papildymus

Anonim

Srautinio prietaiso gamintojas „Roku“ siekia išplėsti savo pasiekiamumą namuose ir kelyje - strategija taip pat siekiama pajamų.

Vėliau šį mėnesį kompanija „Roku“ ir „Roku“ programose leis vartotojams prenumeruoti aukščiausios kokybės kanalus, tokius kaip „Showtime“, „Starz“ ir „EPIX“ - ne HBO. „Roku“ kanalas išsivys į paskirties vietą ne tik nemokamiems reklamuojamiems filmų ir televizijos epizodams, bet ir aukščiausios kokybės prenumeratos turiniui.

Be to, sausio mėn. Pabaigoje „Roku“ naudotojai pirmą kartą galės naudoti srautinio transliavimo kompanijos mobiliąją programą, kad žiūrėti vaizdo įrašą iš „Roku“ kanalo ir jų mokamų kanalų prenumeratų.

Roku gali rasti tam tikrą sukibimą su šia strategija, nepaisant to, kad „Amazon“ ir „Apple“ jau aktyviai prekiauja prenumeruojamų kanalų prenumeratais ir gauna mažesnes pajamas. Taip yra todėl, kad vartotojai pageidauja turėti kelis kanalus sujungtų à la one-stop parduotuvių, sako Michael Greeson, „Diffusion Group“ mokslinių tyrimų įmonės prezidentas.

„Tai yra mokama televizija 3.0, jei norėsite“, - sakė jis, pažymėdamas, kad mokama televizija 2.0 reiškia tiesioginių daugiakanalių transliavimo paslaugų, tokių kaip „Sling TV“ ir „DirecTV Now“, atvykimą. "Tačiau šiuo atveju galite pasirinkti ir mokėti tik už norimus kanalus ir lengvai atšaukti arba pridėti kanalą bet kuriuo metu, visi toje pačioje firminėje sąsajoje."

Vartotojų nuotaikos yra tai, kas paskatino Roku į tokią strategiją. "Didžioji dauguma žmonių nori žiūrėti šį turinį dideliame ekrane namuose, tačiau kai kurie nori turėti mobilųjį ryšį, o kai kurie nori turėti prieigą prie interneto", - sakė Roku programavimo viceprezidentas Robas Holmesas. „Mes manome, kad tai tikrai puikus sprendimas jiems. Jie gali pradėti žiūrėti„ Berlyno stotį “EPIX televizoriuje naktį, o gal jie ne visą kelią per epizodą. ryte į kelią į darbą ir apdailą. "

„Roku“ jau sukūrė „Roku“ kanalą nuo to laiko, kai ji buvo paskelbta 2017 m. Spalio mėn. Nemokamas kanalas suteikia Roku transliacijos dėžių ir lazdų naudotojams daugiau nei 10 000 filmų ir televizijos epizodų, kurie rodo apie pusę reklamos tipiškų reklamuojamų TV laidų. Nuo to laiko kanalas pridėjo naujienų, pramogų ir sporto programų.

Akivaizdu, kad strategija padėjo paskatinti Roku žiūrovą. Srautinio ryšio kompanija teigė, kad per ketvirtąjį 2018 m. Ketvirtį ji turėjo daugiau nei 27 mln. Aktyvių sąskaitų, o tai yra maždaug 40 proc.

Spalio – gruodžio mėn. Srautai per valandą išaugo 68 proc. Iki maždaug 7, 3 mlrd. Valandų, vairuodami visus metus srautais iki 61 proc. Iki maždaug 24 mlrd. Valandų.

Roku išlieka populiariausia vaizdo transliacijos dėžutė, apie 63 proc. Įrenginių naudotojų pasirenka juos pagal „The Diffusion Group“, kuri apžvelgė apie 2000 JAV suaugusiųjų plačiajuosčio ryšio naudotojų per 2017 m.

„Amazon Fire TV“ dėžės naudojamos maždaug 33 proc. Įrenginių naudotojų namų, o „Apple TV“ - šiek tiek mažiau nei 30 proc. (Kai kuriuose namuose yra daugiau nei vienas įrenginys).

Roku taip pat padidina savo pėdsaką vaizdo transliacijos lazdelių konkurse. Nors „Amazon“ dominuoja kaip 58 proc. Įrenginių naudotojų, turinčių srautinį įrašą, Roku padidino savo pasiekiamumą iki 40 proc., Palyginti su 34 proc. „Chromecast“ turi 26 procentus.

2018 m. Spalio mėn. „Roku“ taip pat pradėjo pristatyti naujus belaidžius garsiakalbius, skirtus dirbti su „Roku“ televizoriais.

Roku vaizdo transliacijos lazdos ir dėžės svyruoja nuo 29, 99 iki 99, 99 $.

Daugiau nei keturi iš 10 naujų Roku vartotojų (43 proc.) Teigė, kad „Roku Channel“ įtakojo ar stipriai paveikė jų sprendimą pirkti prietaisą, - sako Holmesas, nurodydamas neseniai atliktą vidinį tyrimą. „Tai mums buvo įdomu pamatyti, kad net ir žmonėms, neturintiems„ Roku “, jie žino apie„ Roku “kanalą, ir jie mano, kad jie duoda jiems vertę ir įtakoja, kaip jie galvoja apie įvažiavimą į Roku ekosistemą“, - sakė jis. sakė.

Gerindamas „Roku“ kanalą, kad naudotojai gautų vieną paspaudimą, kad būtų galima naudotis aukščiausios kokybės vaizdo paslaugomis, taip pat vienas mėnesinis sąskaita ir viena paskirties vieta („my.roku.com“), kad būtų galima valdyti prenumeratas - tai supaprastins dalykus, sako Holmes. „Roku Channel“ taip pat rodo, kokią programinę įrangą galima rasti aukščiausios kokybės paslaugoje, kad vartotojai galėtų peržiūrėti ir ieškoti turinio prieš pradedant nemokamą bandomąją paslaugą.

„Mes tikrai manome, kad ši galimybė prijungti visas šias abonentines paslaugas į vieną (vartotojo sąsają) mūsų vartotojams bus daug lengviau“, - sakė Holmesas.

Roku (ROKU) akcijos per pastaruosius 12 mėnesių sumažėjo apie 6 proc., Tuo metu, kai „Nasdaq“ kompozitas sumažėjo apie 5 proc.

„Roku“ strategija išplaukia iš kitų, pavyzdžiui, „Amazon“ su savo kanalų programa, kuri leidžia jums užsisakyti „HBO“, „Showtime“ ir kitus „Amazon Prime Video“ kanalus. Mėnesinis mokestis yra įtrauktas į „Amazon“ sąskaitą. „Jis taip pat dirba„ Amazon Prime “, todėl atrodo, kad vaisiai yra mažai pakabinami“, - sakė „Wedbush Securities“ analitikas Michael Pachter.

„Roku Channel“ pradinio ekrano prenumeratos paslaugų teikimas palengvina paslaugų pritraukimą į naujus klientus ir skatina „freeview“ savaitgalius “, - sakė A.Pakhter. „Mano spėjimas yra tai, kad„ Roku “gauna pirmąjį mėnesio mokestį už klientų konversiją, o tai gali būti didelis pajamų padidėjimas.“

Iš pradžių „Roku“ turės 25 prenumeratos paslaugas, įskaitant „Baeble“ muziką, „CollegeHumor's Dropout“, „CuriosityStream“, „FitFusion“, „The Great Courses Signature Collection“ ir „Smithsonian Channel Plus“.

Kitose naujienose „Westinghouse“ sakė, kad pirmąjį pusmetį rinkai pristatys savo pirmąjį „Roku“ televizorių su 4K modeliais, kurie bus pateikti vėliau. Ir kartu su dabartiniu „Roku“ TV partneriu „TCL“, „Roku“ pirmadienį paskelbė, kad dvi kompanijos bendradarbiauja su 8K Roku televizoriais, kurie turėtų būti prieinami 2019 m. Pabaigoje.

„Roku Ultra“ ($ 99) išlieka vienu iš geriausių galimų transliacijos įrenginių, pagal „Booking.com“.