Vaizdo transliacijos toliau bus dominuojamos ekranuose, nes virvės pjovimas pagreitėja iki 2019 m

Anonim

Srautinio vaizdo įrašai per 2018 m. Nuskambėjo už bet kokio taško, o ateinančiais metais turės daugiau dėmesio, tačiau iššūkiai laukia kova dėl žiūrovų akių ir kišeninių knygų.

Nėra jokių abejonių, kad vartotojai mėgsta žiūrėti televiziją ir filmus per prenumeratos transliavimo paslaugas. Vartotojų apklausa „Netflix“ ir kitomis paslaugomis toliau augo 2018 m., Nes maždaug 7 iš 10 JAV namų ūkių (69 proc.) Dabar „Leichtman Research Group“ duomenimis gali naudotis „Netflix“, „Amazon Prime“ arba „Hulu“ prenumerata. Tai yra nuo 52 proc. 2015 m., Sako tyrimų įmonė.

Ir daugelis namų žiūri daugiau nei vieną paslaugą. Apskritai 43 proc. JAV namų ūkių dabar turi daugiau nei vieną transliacijos vaizdo paslaugą, nuo 2015 m. - 20 proc.

Tradicinio mokamojo televizijos laido pleiskanojimas, skutimas ir pjovimas bei turinio didėjimas plačiajuosčiu ryšiu - žinoma dar vienas laidas, kuris ateina į namus - yra palaikomas kitoje kovo mėn. Paskelbtoje apklausoje „Deloitte“, kuri surado daugiau nei pusę (55 proc. ) JAV namų ūkiai prenumeruoja bent vieną vaizdo transliacijos paslaugą. Vidutinis abonentas apklausoje sumokėjo už tris paslaugas.

Kitas simbolinis etapas - JAV namai, kuriuose teikiamos transliacijos paslaugos, viršijančios daugiau nei tris ketvirtadalius (78 proc.), Kurios prenumeruoja tradicines mokamos televizijos paslaugas, gali būti artimos 2019 m. Tačiau, kaip vaizdo transliacijos, skleidžiamos tendencijos. Taip yra todėl, kad ne visi namai, turintys prieigą prie „Netflix“ ir kitų srautinių transliavimo paslaugų, moka už juos, sako Bruce Leichtman, „Leichtman Research Group“ prezidentas ir pagrindinis analitikas.

„Yra daug dalijimosi, - sakė jis. "Ir mes turime nepamiršti, kad tai nėra" arba "(nes) dauguma Amerikos namų (namų) turi tiek (prenumeratos transliacijos, tiek mokamos televizijos)."

Srautinės vaizdo paslaugos jau pralenkia mokamą televiziją JAV namuose su plačiajuosčiu ryšiu (apie 80 proc. Visų JAV namų arba apie 102 mln. Iš 128 mln. JAV namų). Remiantis „The Diffusion Group“ atliktais tyrimais, daugiau nei trys ketvirtadaliai šių namų (76, 4 proc.) Naudojasi transliavimo paslauga, pvz., „Netflix“, „Amazon Prime“ arba „Hulu“.

Šiek tiek mažiau plačiajuosčio ryšio namų, 74 proc., Turi tradicinę mokamos televizijos paslaugą iš kabelinės, palydovinės ar skaidulinės televizijos paslaugų teikėjo. Dar 8 proc. Naudojasi tinklu platinamomis paslaugomis (arba „virtualia„ mokama televizija “paslauga), pvz., „ DirecTV Now “arba„ Sling TV “, „ Diffusion Group “, aptikusi 2000 JAV suaugusiųjų su plačiajuosčio ryšio paslauga. „Nepaisant virtualių mokamų televizijos paslaugų abonentų augimo, jų nepakaks, kad įveiktų senųjų paslaugų sumažėjimą“, - sakė „The Difusion Group“ prezidentas ir įkūrėjas „Michael Greeson“. „Mes matome, kad per ateinančius penkerius metus visą mokamos televizijos sektorių lėtai mažėja.“

Srautai sukelia daugiau sutrikimų

Ateinančiais metais bus sukurta daugiau transliavimo galimybių ir nuolat trikdoma žiniasklaidos ir pramogų aplinka. Turinio poreikis konkuruoti su „Netflix“ ir kitomis vaizdo transliavimo paslaugomis jau lėmė „AT & T“ 85 milijardų dolerių įsigijimą „Time Warner“, kurį federalinis teisėjas patvirtino birželio mėn., Bet šiuo metu teisingumo departamentas yra patrauklus, o „Disney“ 71 milijardo dolerių įsigyti liepos mėn. „Fox“ filmų ir televizijos studijos ir kitas turtas, įskaitant „Fox“ 30 proc. Srautinio transliavimo paslaugos „Hulu“ akcijų.

AT&T ir Disney planuoja pradėti teikti naujas paslaugas vėliau šiais metais. Ir kiekvienas jau atnešė naujų pasiūlymų rinkai: „AT & T“ „WatchTV“ su 30 plius kanalais, įskaitant „A + E“, „AMC“, „CNN“ ir „TNT“, gali nemokamai naudotis kai kuriais belaidžiais abonentais arba net 15 JAV dolerių per mėnesį net ne AT & T klientams; Disney pristatė ESPN +, $ 4, 99 mėnesio sporto paslaugą su MLB, NHL ir kolegijos žaidimais, kurie šiuo metu nėra ESPN televizijos kanaluose. Nuo sausio mėn. ESPN + taip pat pradės transliuoti UFC renginius.

„Disney“ išplėstinis transliavimo prenumeratos žaidimas „paveiks kitus transliacijos vaizdo teikėjus, kurie anksčiau licencijavo„ Disney “turinį - turinį, kuris bus perkeltas tik į naujus„ Disney “viršutinius (OTT) žiniasklaidos paslaugų pasiūlymus, “ rašė John Harrison, pasaulinė žiniasklaida ir pramogų sektoriaus lyderis patariamojoje įmonėje EY neseniai paskelbtoje ataskaitoje. „Tai galėtų tapti dar svarbesne visos pramonės srities tema, nes (žiniasklaida ir pramogos) įmonės tiesiogiai valdo klientų santykius.“

Kitas žingsnis žiūrėti 2019 m., Harrison sako, tai yra 22 regioninių sporto tinklų „Disney“, įsigyto „Fox“ sandoryje, siūlymas. Teisingumo departamentas sako, kad „Disney“ turi parduoti tuos, kad gautų jos pritarimą likusiam susijungimo etapui.

Šių tinklų, įskaitant TAIP (Niujorkas Yankees), „Fox Sports West“ / „Prime Ticket“ („UCLA“, „USC“, „Los Angeles“ įkrovikliai, „Los Angeles Clippers“) ir „Fox Sports Ohio“ („Cleveland Cavaliers“, „Cincinnati Reds“, „Ohio State University“), nuosavybė. ), galbūt galėjo sumušti kai kuriuos sporto srautą į nugalėtoją.

Tačiau tradicinės žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip „Disney“, susidurs su sunkumais, nes jos bando patekti tiesiai į vartotojus, sako Rich Greenfield, žiniasklaidos ir technologijų analitikas, veikiantis finansinių paslaugų įmonės BTIG. Taip yra todėl, kad jie bijo, kad transliacijos pastangos „sužlugdys savo teatro, DVD / namų vaizdo, transliavimo / kabelinių tinklų pajamų srautus“, - sakė jis neseniai paskelbtame dienoraštyje. „Kiekvienas vaizdo ekosistemos kūrinys per dešimtmečius per daug uždirbo, todėl akivaizdu, kodėl niekas iš tikrųjų nenori pokyčių.“

Srautinės parinktys toliau vystosi

2018 m. Kiti nauji streaming dalyviai ir toliau įtraukė programavimą, kad sustiprintų auditoriją. „Philo“, pradėtą ​​pagrindinių investuotojų A + E, AMC, „Discovery“, „Scripps“ ir „Viacom“ 2017 m. Lapkričio mėn. Tarp jų - „20“ pakopos, pridedant dar dešimt kanalų, įskaitant BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons ir Revolt.

„YouTube“ TV pridėjo „Turner“ tinklus, „Sling TV“ gavo keletą kanalų iš „Discovery“, „PlayStation Vue“ įgijo „Smithsonian Channel“ ir „DirecTV Now“ nusileido NFL tinkle ir „Cheddar“ televizoriuje.

Tuo tarpu „fuboTV“, kuri, kaip ir kitos tiesioginės transliacijos paslaugos, išplėtė savo abonentams prieinamų vietinių stočių asortimentą, taip pat pradėjo transliuoti kai kuriuos sportus atnaujintame kokybės 4K vaizdo įraše.

Norėdami konkuruoti, nauji transliavimo mokėjimų televizijos paslaugų teikėjai „jautė, kad jie turėjo pridėti daugiau ir daugiau kanalų“, - sakė Greesonas. „Jų paketai pasidarė riebesni, o tai prieštarauja originalaus lieso pluošto pasiūlymui.“

Jis sako, kad vartotojai yra išminties ir jautrūs kainoms ir vertei, pažymėdamas, kad „Diffusion Group“ apklausa parodė, kad apie 21 proc. Plačiajuosčio ryšio namų su mokama televizijos paslauga (tradicinė ar plačiajuosčio ryšio paslauga) bent jau apsvarstė galimybę atšaukti savo paslaugas per ateinančius šešis mėnesius. Pagrindinė priežastis? Ši paslauga buvo per brangi, ką gavo, 56 proc.

Stebėkite naujų odos paketų ir pasikeitimų prenumeratos programų paketuose ", nes vartotojai pareikalaus lankstumo naudoti norimas vaizdo paslaugas", - sakė jis.

„FuboTV“ yra vienas iš plačiajuosčio ryšio teikiamų prenumeruojamų TV televizijos programų, kurios pritraukia kai kuriuos vartotojus nuo tradicinių mokamų televizijos paslaugų.

Tačiau greičiausiai seks aukštesnės kainos ir skelbimai

Kadangi paslaugos pridėjo daugiau programavimo ir funkcijų, taip pat padidėjo kainos. DirecTV Dabar, fuboTV, PlayStation Vue, „Sling TV“ ir „YouTube“ televizija, visi paskelbti kainų padidinimai 2018 m.

Vartotojai gali tikėtis, kad papildomos kainos padidės, nes tiesioginės transliacijos paslaugos prisitaikys prie abonentų pageidaujamų ir mokės. Kitos paslaugos gali kreiptis į reklamą, nors internetas neseniai sukilo, kai „Netflix“ atliko ribotą testą, vadinamą reklaminiais vaizdo įrašais.

Tačiau „Hulu“ jau turi mažesnę kainą pagal užsakomąją vaizdo paslaugą - negali būti painiojama su „Hulu“ tiesiogine televizijos paslauga, kuri buvo pradėta praėjusiais metais ir dabar turi 60 ir daugiau gyvų kanalų. Jo užsakomoji televizijos serialų biblioteka apima dabartinius renginius, tokius kaip „Empire“, „Saturday Night Live“ ir „Grey's Anatomy“, taip pat kitus, pavyzdžiui, „Seinfeld“. Norėdami žiūrėti tuos, kurie neturi reklamos, abonentai moka $ 7, 99 per mėnesį arba 11, 99 LTL už reklamą.

Srautinio transliavimo paslaugų teikėjai „žengia lengvai“ į reklamą, „ateityje bus daugiau reklamos iš (jų)“, - sakė „Digital Tech Consulting“ įkūrėjas ir vyriausiasis analitikas Myra Moore.

„Tai yra gana tikėtina, nes Hulu ir AT&T pareiškė apie planus pridėti reklamą transliavimo paslaugoms, nes jos nėra pelningos“, - sakė ji. „Tam tikru momentu kainos turi ir toliau didėti, arba reklamos ir kitos reklamos pastangos turi būti įgyvendinamos, kad būtų pelningos.“

UŽDARYTI

Galbūt manote, kad niekas neišsiaiškins, kad žiūrėjote tą „Netflix“ filmą daugiau nei vieną kartą, bet pagalvokite dar kartą. „Netflix“ žiūri. Keri Lumm praneša apie labiausiai peržiūrėtus „Netflix“ originalius 2018 metų filmus.